Google Adwords – Marketing mit Kampagnen-Management
Eine kommerzielle Webseite kommt heutzutage ohne AdWords kaum noch aus. Schließlich sind Kundengewinnung und Kundenbindung ohne die Vorzüge des Internetmarketings nicht mehr vorstellbar. Das Kaufverhalten der Bevölkerung hat sich nun einmal zunehmend auf den virtuellen Marktplatz verschoben. Daher müssen Unternehmen dort auch präsent sein.
Allerdings reicht es nicht aus, einfach eine Webseite ins Netz zu stellen. Der Kampf um Traffic und Verweilzeiten, um Besucher und potentielle Kunden wird immer intensiver geführt. Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Internetmarketing sind die Waffen, die den Kampf entscheiden. Conversion-Optimierung ist das Schlüsselwort, um Kunden zum entscheidenden Schritt einer Bestellung, eines Kaufes, eines Abbonnements, eines Downloads, einer Anfrage oder einer Newsletterbestellung zu überreden.
Doch je mehr um die besten Platzierungen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen gerungen wird, desto enger wird die Luft im Suchbegriffehimmel. Die häufig verwendeten und beliebten Suchbegriffe sind hart umkämpft. Um in den Fokus der User zu gelangen, müssen Unternehmen über die konventionellen Methoden hinaus gehen. Google Adwords und Conversion-Optimierung bringen Unternehmen in der Gunst der Webnutzer nach vorn!
Der innovative Weg zu mehr Umsatz – Conversion- Optimierung
Um nicht nur Geld in die Google Adwords Kampagnen zu pumpen, sondern auch bessere Platzierungen und Umsatzzahlen zu erzielen, benötigen Sie eine professionelle Strategie. In enger Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen entwickelt Austrianweb projektbezogene und vor allem sinnvolle Google AdWords-Kampagnen, die Ihr Werbebudget schonen. Eine individuelle Lösung mit auf Ihr Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zugeschnittenen Anzeigen und zielführenden Lösungen für Technik, Inhalte und Grafik sowie eine Zielgruppenanalyse machen aus Besuchern Käufer, Abonnenten, Abnehmer oder Interessenten.
Austrianweb richtet Ihre Kampagnen und ihre Webseite so aus, dass Besucher länger auf der Webseite verbleiben und so ein gutes Stück dem Warenkauf näher bringen. Damit erhöht sich automatisch Ihr Ertrags- und Umsatzpotenzial. Attraktive Inhalte, benutzerfreundliche Layouts und ausdrucksstarke Grafiken, die Austrianweb einsetzt, um Ihre Webseite und Ihre Marketingmaßnahmen zu unterstützen, tragen dazu bei potentielle Kunden von der Leistungsstärke Ihres Unternehmens zu überzeugen.
Conversion-Optimierung und Suchmaschinenwerbung – so funktioniert es
Im Prinzip ist eine Anzeigenschaltung auf Google oder im Such-Werbenetzwerk nichts anderes als eine Annonce in einem Printmedium auch. Nur das diese Online-Anzeigen zeitnäher, direkter, effizienter, einfacher und kostengünstiger in der Gestaltung und im Ablauf sind.
Die Textanzeigen in AdWords sind meist Vierzeiler, die auf der rechten Seite der Ergebnislisten erscheinen und sich deutlich von nichtkommerziellen Suchergebnissen abgrenzen. Anzeigentexte, die an der Spitze der organischen Suchergebnisse erscheinen, werden farblich abgesetzt.
Ein AdWords-Konto kann jeder einfach unter www.adwords.google.de anlegen und theoretisch dort auch seine Anzeigenkampagnen verwalten. In der Praxis allerdings benötigt man gewisse Grundkenntnisse im Internet- und Suchmaschinenmarketing, um Anzeigenkampagnen zu starten, die zielgerichtet und erfolgreich sind. Denn der kleinste Fau-pas geht hier richtig ins Geld und schnell wird das Budget überschritten, so dass die Kampagne eingestellt werden muss. Dies bedeutet eine relativ hohe Investition mit nur mäßigem bis gar keinem Erfolg.
Grundsätzlich bietet ein AdWords-Konto, die folgende Möglichkeiten:
- Anzeigen können direkt bestellt werden
- die Anzeigen können weltweit, überregional oder regional ausgerichtet werden
- die Zielsprache kann individuell eingestellt werden
- Anzeigen können beliebig getextet und dann eingestellt werden
- es kann mit einem festgesetzten Budget und einer entsprechenden CPC-Rate (Cost-per-click)
- die Zielgruppen können genau analysiert werden
- Keywords können projektbezogen definiert werden
- man kann zwischen unterschiedlichen Zahlungsweisen wählen
- es können mehrere Anzeigen gleichzeitig geschaltet werden
- das Verhältnis zwischen Besuchern und daraus gewonnenen Kunden (Conversions-Rate) wird messbar
Doch wo viele Möglichkeiten geboten werden, sind auch die Risiken etwas falsch zu machen groß. Denn auch im Internet steckt das Teufelchen im Detail. Eine falsch konzipierte AdWords Kampagne kann so schnell zu einem Geldfresser werden. Daher ist eine fachmännische AdWords Betreuung die bessere und vor allem kostengünstigere Alternative.
Suchmaschinenwerbung und Conversion Optimierung und ihre Tricks
Anzeigen sollten immer so ausgestaltet werden, dass sie präzise mit der Aussage und dem Inhalt einer Webseite oder Suchanfrage übereinstimmen. Welche Keywords im Einzelfall zielgerichtet sind, kann nicht jeder Webseitenbesitzer auf den ersten Blick selbst erkennen.
Ein wichtiger Punkt in der Kampagneneinstellung ist die Kostenentwicklung. Denn mit jedem Klick eines Users fallen erfolgsbezogene Kosten an. In der Budgeteinstellung wird sowohl der monatliche Werbeetat als auch der Maximalpreis, den man für einen Klick anlegen möchte, festgelegt.
Entscheidend ist auch hier das Google-Ranking, sprich an welcher Stelle der Anzeigenliste, die maximal 11 Textanzeigen pro Seite enthält, die Anzeige geführt wird. Die Bewertung der Anzeige erfolgt bei Google anhand der Klickrate (CTR), den Klickkosten (Cost-per-Click kurz CPC), der Zielseite (Landingpage) und der Relevanz der Anzeigen.
Die Gestaltung einer Anzeige erfordert also Fingerspitzengefühl, um zu einer erfolgreichen Werbung zu gelangen. Erfahrungen und Marktübersicht sind im Rahmen der Conversion-Optimierung gefragt. Ebenso wichtig ist eine gut konzipierte Landingpage, auf welcher die Anzeigeninteressenten per Klick landen. Sie sollte informativ, überzeugend und schlagkräftig sein, um die Besucher zu einer Aktion wie dem Kauf zu animieren.
Austrianweb führt Sie mit Sachverstand durch jeden Schitt der Suchmaschinenwerbung und optimiert mit Ihnen Ihre AdWords-Kampagnen und setzt zudem Google Display Werbung ein, wo mit optischen Hilfsmitteln wie Videos oder Banner geworben werden kann. So werben Sie besser – mit themenrelevanten Anzeigen im Google Network!